Позвоните и расскажите о своей задаче:
8 (423) 237-56-18

Google Adwords предлагает умные кампании в контекстно-медийной сети

В Google Adwords появился новый тип кампаний – умные кампании в контекстно-медийной сети. Система предоставляет больше возможностей для медийных объявлений в сочетании с использованием алгоритмов машинного обучения.

Медийные объявления как комбинация нескольких объектов

В умных кампаниях в КМС используется новый адаптивный формат – умные медийные объявления. Это могут быть текстовые, графические и нативные объявления любого типа и размера, которые создаются путем комбинирования предоставленных объектов.

Алгоритм создания умных медийных объявлений отличается от привычного. Вместо объявлений мы добавляем их отдельные компоненты: несколько вариантов заголовков, описаний и изображений. Из этих компонентов создаются сотни вариантов объявлений. После запуска кампании система в течение некоторого подбирает наиболее эффективные варианты для дальнейшего показа.

Объявления получаются довольно привлекательными, что важно для сетевых кампаний. Это не просто текст и картинка – цветовая схема текстового блока всегда сочетается с изображением. По истечении некоторого времени в отдельном отчете будет указано, какие элементы работают хорошо, а какие стоит заменить.

Пример: варианты объявлений

Варианты объявлений, которые созданы в умной кампании для магазина автотюнинга АвтоВог (autowog.ru) Варианты объявлений в умной кампании

Автоматизация ставок по CPA

Кроме нового подхода к созданию объявлений, предлагается автоматизация назначения ставок и таргетинга. Оптимизация ставок выполняется на основе заданной целевой цены за конверсию. Ставки на каждом аукционе назначаются в зависимости от вероятности совершения конверсии. Такой подход позволяет добиться максимальной рентабельности рекламных инвестиций.

Оптимизация таргетинга и ставок происходит в процессе проведения кампании: объявления будут все чаще показываться там, где они привлекают ваших потенциальных клиентов. Кампании нужен определенный период для обучения: 20-30 дней.